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----媒体评论
2008年05月30日

利用网络优势引领主流文化

    地方新闻网站在打造中国特色网络文化中的思考实践

  地方新闻网站是区域性新闻媒体的新生力量,以互动性、融合性和新闻专业主义精神,对本地人民群众生活产生越来越大的影响。因此,“中国特色的网络文化”体现在地方新闻网站的具体工作实践中,就是要从实际出发,与本地的社会文化相结合。同时,充分利用互联网超强的时效性、数字化、多媒体、参与性等网络传播的特点,使地方新闻网站对本地受众的传播效果日益凸显。

  由此可见,地方新闻网站怎样利用自身的优势,发挥其应有的影响力,走出一条建设有中国特色网络文化的创新之路是一个值得深入思考的问题。浙江在线新闻网站人文、教育两大频道,在一年多的实践中不断思考和探索,积累了一些经验,形成了自己的特色。

  一、凸显新闻特色,打造弘扬地方传统文化的网络新闻精品。身为新闻网站,就应该牢牢立足于新闻之本。只有不断为受众提供可读性强、新闻价值高的网络新闻精品,才能提高新闻网站在人民群众心目中的权威性,逐步扩大影响力。浙江在线“人文浙江”频道在2007年6月推出“文化遗产日,我们一起来记录”专题报道,引起群众的热烈反响,并已参加浙江省的非物质文化遗产保护宣传报道“好专栏、好专题、好文章”的评选。

  该专题共发布文字报道55篇,图片报道50篇,还全文刊登了《浙江省非物质文化遗产保护条例》。整个报道的主体部分是“文化遗产日”当日的全记录,3名记者从三个不同的角度进行全程现场的图文报道。报道内容涵盖了广场活动现场全记录、其他纪念活动、展览展出、演出活动、法规宣传、人物专访等。通过高质量的网络新闻报道向受众介绍这些传统艺术形式,产生了良好的社会效应。

  这次活动还鼓励网友参与其中、充分发挥网友的创造力。频道编辑在论坛发布招募网友记者和网友活动,3位自愿全程跟踪报道的网友记者和10多名戏迷评审团的成员报名参加了活动。这些网友原创的图文记录为专题增添了不少鲜活的素材,丰富了专题内容和报道形式,多方位生动展现了浙江传统文化的草根魅力。

  二、发挥网络优势,营造具有地方特色的网络文化氛围。尽管与地方传统媒体相比,新闻网站在渗透率和影响力等方面还不能与之匹敌。但是,网络是一个具有极大潜力的全新媒介,地方新闻网站可以充分利用互联网的技术优势,以及自身兼具传播媒体的独特优势,在营造具有地方特色的网络文化氛围中发挥自己的作用。

  2007年5月,浙江在线推出“种文化”专题报道,宣传介绍农民“种文化”的社会新风尚,让网友和村民同享“网络文化”。农民“种文化”专题报道中的“百村赛系列直播”,例如“兰亭杯”农民兰亭雅集书法比赛以及“嘉善杯”篮球擂台赛等,无论是在主题还是形式上都很富有新意。

  其间,网站记者参与到从活动的前期准备到整个流程安排的每一个环节,掌握了许多第一手的资料,并利用网络平台把大量信息及时登载,充分满足了受众的需求。在对“嘉善杯”篮球擂台赛进行直播时,还尝试利用网络的技术优势,特地对比赛进程进行了解说,同时剪辑了进球的精彩集锦。这一直播革新吸引了网民的关注,大获好评。

  纪念“话剧百年”是2007年浙江文化工作的一件大事,也是社会关注的一大热点。为了配合宣传,浙江在线充分利用网络的互动性、信息的海量性等特点,专门策划了一个资讯全面、内容丰富的专题报道,对如何报道互联网时代的文化事件进行全新尝试。

  三、整合多种传播资源,提供具有积极意义的本地文化服务。在儿童阅读文化缺乏系统引导的当下,浙江在线新闻网站教育频道从2007年底开始策划推出儿童阅读系列网络文化产品,包括“阅读活动日历”和“儿童阅读引导指南”两大部分。其中,阅读活动日历每月一期,至今已编辑发布9期。内容涉及历史、气象、娱乐、体育、健康、美食、节庆等等。原创性、系统性、启发性强,是专为儿童定制的开放型、多元文化融合的网络文化产品。一经推出就受到了儿童教育工作者、年轻父母的关注和好评。

  2007年6月6日,浙江省本年度文物展览的重头戏《庞贝末日―――源自火山喷发的故事》意大利大型文物考古展在杭州开幕,成为市民们热议的话题。为配合此次政府出资主办的年度大型展览,浙江在线人文频道推出了相关专题。并组织相关网友活动,助推展览宣传。

  专题以图文的形式详尽介绍了每一件展品,浏览专题网页就可以网上观展,并了解其相关知识。同时,网站还得到浙江博物馆提供的400张门票,组织网友参观。暑假期间,网站还配合展览,推出有奖知识竞赛等小型活动,使《庞贝末日》在展览期间能让更多的公众了解和接受。在普及展览文化、协助推进浙江省“文化大省”的建设中做出了地方新闻网站的积极贡献。 

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