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----专题报道
2007年09月22日

东北风二人转:民营院团的市场经

文化传播网:“建团5年来,我们累计演出场次已达9000余场,一年365天,演员们没有休息日,奔波在全国各地的38个固定或流动演出场所,为大家带去欢乐。尽管如此,吉林省长春市的3家大型剧场一年中几乎还是场场爆满,一票难求,观众反响强烈。这更坚定了我们的信念——再苦再累也要满足基层群众看戏的需求。”近日,吉林省东北风二人转艺术团团长李云杰对记者表示。

  东北风二人转艺术团是吉林省最大的民营文艺表演团体,自2002年建团以来,坚持传承与创新,创编演出了许多健康、绿色二人转剧目。2005年12月,被中宣部和文化部授予“全国服务基层服务农民文化工作先进集体”称号;2006年5月,被文化部命名为“国家文化产业示范基地”。

  闯市场初获成功

  5年前,东北风二人转艺术团刚刚成立的时候,主要是在长春市的两个演出场所为长春观众演出。为了开拓演出市场,第二年艺术团移师北京与中国评剧院合作,迅速在北京发展了20多家流动演艺场所,渐渐得到了北京观众的认可,闯出了名声,打开了市场。该团的演员多次被邀请到中央电视台录制节目,北京的媒体也开始关注和报道他们,并将其称为“东北风现象”。

  2004年年末,艺术团回师长春,开始在当地建立固定的二人转演出场所。到2006年为止,东北风二人转艺术团先后投资改造了3个可容纳千人的固定演出场所——长春客车厂俱乐部、长春市南关区蓓蕾宫和长铁工人文化宫。

  据介绍,如今的东北风二人转艺术团共有演职人员308人,由编创中心、二人转演出团、舞蹈团和武术杂技团组成,已在长春、北京、上海、石家庄、西安等地拥有固定或流动演出场所38个,每天至少演出38场,观众超过万人,全年累计接待观众近300万人次。

  二人转需不断创新

  发源于东北黑土地的二人转已有300年历史,是一种幽默、搞笑、乡土气息浓郁的民间艺术形式,以说、唱、扮、舞、绝等方式来感染观众。几年来,东北风二人转艺术团一直在研究并重新打造二人转。“在演出实践中,我们了解到,观众需要健康、幽默的文化产品,因此我们主张坚决杜绝脏口,走健康向上、幽默智慧的良性发展道路。”李云杰说。

  为了能让二人转更有看头,能走出东北、为更多的观众所接受,东北风二人转艺术团提出了二人转的创新问题。他们在演出中尝试融合戏曲、舞蹈、杂技、武术等多种艺术表现形式,把专业的旦角和民间的丑角有机结合起来,创作出《为了谁》、《打虎上山》等作品,深受观众喜爱。又在舞蹈中融入了芭蕾舞、拉丁舞、桑巴舞、印度舞等异域特色,这种土洋结合的创新节目非常受欢迎。

  有了这些成功的创新尝试,二人转开始走出东北,赢得了更加广阔的市场空间。据介绍,近两年东北风二人转艺术团多次受邀参加了江苏常熟杨梅节、宝岩观光节等一些省内外的展会、洽谈会、旅游节等活动,今年春节期间,他们还应邀到新加坡参加了“春到河畔新春文艺晚会”。

  为了扩大二人转的影响力和知名度,东北风二人转艺术团还注册并建设了“中华二人转网”,搭起了一个能使二人转走向全国、走向世界的平台。目前,该网站每天的平均访问量近万人,最高达2万人。

  社会效益始终放在第一位

  这些年来,东北风二人转艺术团在抓经济效益的同时,始终坚持把社会效益放在第一位,投身社会事业和公益事业,受到人民群众的好评。

  2006年4月,为配合正在吉林省开展的“树立社会主义荣辱观”活动,东北风二人转艺术团带着专门创编的文艺节目陆续走进朝阳区南湖社区、南关区幸福社区、第一汽车制造厂、空军航空大学、吉林财税高等专科学校、驻长春某部连队、农安县三宝乡等单位免费为观众演出,在3个多月时间里共演出30余场,收到了良好的宣传效果。2006年“七一”前夕,推出了大型革命史诗歌舞剧《红色回忆》,整台节目以“重温革命历史,永远跟党走”为主题,高唱时代主旋律。

  据团长李云杰介绍,今年1至8月份,该团已免费为群众演出56场,预计到今年年底免费演出场次将突破100场,其中多半演出都是免费为农民演的。

  “在东北风二人转艺术团发展过程中,我们始终关注着农村和农民,发挥自身优势和特色,努力为建设社会主义新农村服务。”李云杰说,“农村文化活动场所少,农民文化生活匮乏,是现实存在的问题。因此,只要有机会我们就会到农村去。听当地农民说,每当我们送戏下乡去,参加赌博的人就少多了。”在李云杰看来,到农村为农民演出,有很多好处。首先,团里的演员大多来自农村,因此在农村演出、与农民交流很容易找到熟悉的感觉和灵感,有利于演员自己的表演和创作。第二,二人转这种演出形式最受农民的欢迎,能丰富农民的精神文化生活,提高农民的思想道德素质。第三,在演出过程中,也宣传了自己的品牌,赢得了老百姓的口碑。

  今年3月,由中共吉林省委宣传部、长春市委宣传部、吉林省文化厅等主办的“打造欢乐庄稼院,农村文化百村行”大型系列公益活动启动。东北风二人转艺术团又承接了100场演出,还拿出资金购置了电视机、影碟机、光盘、科技图书等,建立起了5个“欢乐庄稼院示范点”。

  点评:作为一个民营演出剧团,东北风二人转艺术团的“觉悟”应该说是很高的。他们平均每个月都组织七八场免费演出,送戏到工地、到厂矿、到农村,这些免费演出看似没有挣到钱,却培育了观众,赢得了市场,塑造了品牌。得与失悄然转换。

  李云杰团长说得好:“金杯银杯,不如老百姓的口碑。”因而,他们对待演出不敢懈怠;同时又不断创新,将新的艺术形式融入二人转,让“东北风”吹遍大江南北,成为老百姓喜爱的品牌。

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